| |
 |
 |
|
|
| |
|
|
|
|
تاریخچه تبلیغات محیطی در مازندران بیلبوردها نه لعنتی اند نه دوست داشتنی فقط یک رسانه اند! |
|
|
| كد مطلب: 69 - تعداد بازديد: 285 - چهارشنبه 26 آبان 1389 |
| محمد علی برزگر دامادی |
| چهارشنبه 26 آبان 1389 ساعت 20:15 | |
 نشنیده می گیرم که دیوید اوگیلوی در کتاب رازهای تبلیغات به این بیلبوردهای زبان بسته می گوید(( این بیلبوردهای لعنتی!!!)) که احتمالا با توجه به مناسبات موجود دل خوشی از صاحبان بیلبوردها و شاید سازمانهای مجوز دهنده نداشته و یا اصولا هیچ علاقه ایی به سازه ای فلزی که تصویر یک کالا را در ابعا د بزرگ به نمایش در آورند نداشته است شاید اگر او هم اکنون اینجا زندگی می کرد از آن بیلبورد بازهای قهار می شد مطلب این مقاله من آغاز تاریخچه فعالیت بیلبوردها در مازندران است ذکر تاریخچه ایی که شاید برای شما جالب باشد. وقتی درسال 1377 جذب کار تبلیغات محیطی شدم این نام ها در تبلیغات محیطی مازندران فعال بودند شرکت سیته و ابتکار نور با شراکت هم در مازندران کار می کردند و چون گرداندن امور در مازندران برای آنها سخت بود از همکاری فردی به نام عسگری میرصادقی استفاده می کردند که پس از جدایی از همدیگر او بعدها با اخذ مجوز از ارشاد، کانون تبلیغاتی مجزایی برای خود به راه انداخت و تعداد زیادی بیلبورد برای خود ساخته و درشهر ها نصب کرد. دو شرکت سیته و ابتکار نور با شراکت هم در مازندران فعالیت میکردند ومشتریان سطح ملی رابرای بازاریابی و اکران بر روی بیلبوردهای تبلیغاتی مازندران به استان می آوردند. آنها تقریبا در تمام نقاط استا ن از رامسر وتنکابن و چالوس ونوشهر وآمل تا بابل وقائم شهر وساری بیلبورد داشتند . نهایتا عمده ترین فعالیت تبلیغا ت محیطی در استا ن مازندران مربوط به این دو شرکت بود.البته مثلا در قائم شهر فقط دو بیلبورد داشتند یکی در چهار راه فرهنگ ویکی هم در میدان طالقانی که اولی را شرکت طنین خزر مازندران (شرکت ما ) از شرکت ابتکار نور به مدیر عاملی آقای ابراهیم نجاتی خریداری کرد و دومی را هم که شهرداری با آنها به توافق رسید. در بابل هم که شرکت طنین خزر مازندران بیلبورد جنب هتل مرجان بابل در فلکه شهید کشوری را از شرکت سیته به مدیر عاملی آقای شاهین ترکمن خریداری کرد. پس ازفعالیت سیته و ابتکار نور درعرصه تبلیغات محیطی مازندران که به عنوان یکی از استانهای پیشتاز در بستر تبلیغات محیطی کشور برجسته شده بود و آن هم به دلیل موقعیت توریست پذیری استا ن مازندران بوده است این دو شرکت شراکت شان را با هم خاتمه دادند ایجاد این خلا سبب آغاز فعالیت سایر فعالان در بخش تبلیغات محیطی مازندران شد. ذکر نکته خالی از لطف نیست که کار بر روی پرده بیلبورد به صورت کار نقاشی بر روی بوم بوده که کار دشواری هم بوده که در ابعا د بزرگ حتما نیاز به سوله داشته است و همینطور دستگاه اوپک . اول بایستی طرح توسط اوپک بر روی بوم انداخته می شد و بعد با مداد طرح را روی بوم میکشیدند و بعد هم رنگ را روی کار می انداختند که کار سختی نسبت به چاپ بنر فعلی بوده است البته در مورد کارهای بزرگ لازم به توضییح است که کار نیاز به خیاطی هم داشته است نحوه چسباندن کار هم بر روی بیلبورد به صورت چسباندن با چسب موکت بوده است. تبلیغات محیطی در مازندران با توجه به شرایط جغرافیایی خاص مازندران همواره توسعه بخصوصی نسبت به تبلیغات محیطی در شمال کشور داشت عمده تبلیغات محیطی در گیلان به رشت وبندر انزلی محدود می شد اما در مازندران در تمامی شهر ها تبلیغات محیطی عمومیت داشت و رفته رفته از توسعه بیشتری برخودارشد. در ساری هم فردی به نام کمیزی از گنبد در زمان شهرداری صادقلو عهده دار تبلیغات محیطی ساری بود که پس از نصب یک تابلوی دیجیتالی در میدان امام ساری و بروز اختلافات فی مابین شهرداری و او شهرداردستور قلع وقمع تابلوی او را داد و او از بازار تبلیغات محیطی ساری رخت بر بست. کار اجرای نقاشی های روی بوم ایشان هم بر عهده همکارمان آقای محمد مهدی کلانتری بود. از دیگر بازیگران تبلیغات محیطی مازندران و بیلبوردها در مازندران شرکت هدایت طرح بود که منطقه نمک آبرود وچالوس را تا حدودی وآمل و گرگان را نیز در قلمرو فعالیتی خود داشت. با فعالیت بازیگران دیگر در عرصه تبلیغات محیطی مازندران سهم قبلی اشخاص به روز شد.شرکت طنین خز ر مازندران حتی در شهر کوچکی مثل قائم شهر 8 بیلبورد احداث وبهره برداری کرد ویا در نور 9 بیلبورد را احداث وموردبهره برداری قرارداد ویا در رامسر وهمینطور در شهرهای دیگر. شاید الان اشخاص حقیقی و حقوقی که در عرصه تبلیغات محیطی در مازندران فعالیت می کنند بالغ بر 40 نفر بشود. از سایر بازیگران مطرح در تبلیغات محیطی مازندران می توان از آقای متاجی در نوشهر آقایان فرح آبادی و کلانتری، دادفر و مرزبان و حسن زاده و معصومی در ساری نام برد.ضمن این که نمی شود از نام علیرضا جعفری در بخشی از تاریخ تبلیغات بیلبوردی واتوبوس آگهی در ساری غافل شد. به هرحال رفته رفته بر تعدد مراجعی که مجوز نصب بیلبورد و پل عابر پیاده میدهند افزوده شده است و انحصار از دست شهرداری ها به در آمده وسازمان حمل ونقل وپایانه به شکل سیستماتیک به صدور مجوز وعقد قرارداد با متقاضیان امر تبلیغات محیطی در مازندران پرداخت . زمانی که ما برای ساخت بیلبورد به اداره راه مراجعه میکردیم قوانین به حدی سخت بود که وقتی مابیلبوردمان را در ورودی ساری آب منطقه ایی نصب کردیم کارشناس مربوطه می گفت 20 سانت تابلو در حریم است یعنی از آکس جاده 37 متروهشتاد سانت، در حالی که هم اکنون به طور قانونی دربسیار متراژپایینتر از آن مجوز داده میشود و مشکل به نحوی با گرفتن پول اجاره حل شده است . شاید کسی تصورش را هم نمی کرد که روزی برسد که بیش از ده کانون وشرکت تبلیغاتی فقط در ساری بیلبورد داشته باشند ولی واقعا این امر وجود دارد و هر کسی به هر حال بیلبوردش را پر میکند جالب این که روز به روز بر تعداد آنها افزوده می شود. واقعا تا چه موقع این حباب ظرفیت باد شدن دارد؟ خدا عالم است. نهایتا در خاتمه به نظر می رسد در محیط شهرها ی استان جای دیگری برای نصب بیلبورد نباشد . ولعنت دیوید اگیلوی به صورت جبری دامن بیلبوردها را بگیرد اما هر چه باشدبعید است بازار کسب وکار تبلیغاتی هیچ گاه از بیلبورد خالی شود مازندران با مسافرپذیری سالانه 14000000 چهارده میلیون نفر در سال همواره جذابیت های خود را برای مشتریان بیلبوردهای تبلیغاتی حفظ خواهد کرد. |
|
|---|
| your ad here |
|---|
 |
| پل عابر پياده |
|---|
Copyright © 1391 طنين خزر مازندران. Designed by rooja.com
